Erfolgreicher Website-Relaunch: 7 Schlüsselfaktoren

Der gesamte Prozess – vom Konzept bis zur Programmierung – muss detailliert geplant werden. Eine vorausschauende, zukunftsorientierte Umsetzung ermöglicht, spätere Erweiterungen schnell und unkompliziert anzubringen. Ein gut durchdachter Projektplan spart nicht nur Zeit und Kosten, sondern stellt auch sicher, dass alle Projektbeteiligten stets auf dem gleichen Stand sind.

Deine Website sollte auf allen gängigen Browsern und Geräten (Desktop, Tablet, Handy) reibungslos dargestellt werden. Eine hohe Ladegeschwindigkeit und eine gute Optimierung für die Crawler der Suchmaschinen (SEO) sind entscheidend. Diese Faktoren verbessern nicht nur die Benutzererfahrung, sondern resultieren auch in einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen. Schnell ladende Webseiten haben in der Regel zudem eine höhere Besuchsdauer und eine höhere Conversion-Rate.

Vergewissere dich, dass alle Website-Elemente wie erwartet funktionieren, unabhängig vom verwendeten Endgerät. Besonders die Mobile-Optimierung ist wichtig, da die Zahl der Zugriffe über Smartphones in den meisten Fällen längst dominiert und weiter steigt. «Mobile First» ist deswegen mittlerweile in vielen Branchen unverzichtbar. Umfangreiche Tests sind unverzichtbar, um mögliche Fehler frühzeitig zu erkennen und zu beheben, bevor die Website live geht.

Eine gut strukturierte Website und vor allem eine durchdachte Navigation sind essenziell. Jede relevante Leistung und jedes zentrale Thema benötigen eine eigene Landingpage mit fokussierten Keywords. Dies erleichtert es deinen Besuchern, die gewünschten Informationen schnell zu finden, und verbessert gleichzeitig die SEO-Performance deiner Website. Wonach suchen deine potenziellen Kundinnen und Kunden? Für welche Suchanfragen kannst du tatsächlich Lösungen anbieten? Erst dieses Wissen erlaubt dir, deine Website zielgerichtet zu optimieren.

Ein häufiger Fehler bei einem Relaunch sind fehlende Weiterleitungen. Stelle sicher, dass alle alten URLs korrekt auf die neuen Seiten weiterleiten. Damit verhinderst du ein Abrutschen in den Rankings der Suchmaschinen und die gefürchteten «404-Fehler». Google indexiert 404-Seiten nicht und straft gleichzeitig Websites mit Sitemaps ab, die 404-Pages enthalten. Eine saubere Weiterleitungsliste aller nicht mehr vorhandenen URL Slugs zu neuen, bestehenden Pages ist unerlässlich.

Ein Relaunch bietet auch die perfekte Gelegenheit für einen digitalen «Frühjahrsputz». Identifiziere alle Seiten mit dünnem Inhalt (weniger als 300 Zeichen) und all jene, die nicht oder nur sehr wenig besucht werden. Jetzt kannst du überlegen, ob diese gelöscht, zusammengeführt oder mit neuem Inhalt gefüllt werden sollen.

Vergiss nicht, alle Metadaten auf den neusten Stand zu bringen. Diese Elemente sind entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung. Der Titel und Meta Description werden in den Suchergebnissen angezeigt und entscheiden, ob Nutzer ausgerechnet auf deine Seite oder auf ein anderes Ergebnis klicken. Sie bilden die Visitenkarte für deine jeweiligen Pages. Wenn du diese optimal nutzt, holst du die höchste CTR für deine Seiten heraus, was sich wiederum gut auf das Ranking auswirkt.

Bilder sollten von Anfang an richtig benannt und bereits komprimiert hochgeladen werden, um die Ladezeiten zu minimieren. Ihre Namen sollten ebenso klar sein und ohne kryptische Zeichen auskommen, wie deine gesamte URL-Struktur. Suchmaschinen werden es dir danken, genau wie deine Nutzer. Die URL dieses Blogbeitrags zeigt ein gutes Beispiel: aussagekräftige, lesbare Struktur ohne Rätselhaftes.

Auch Alt-Texte dürfen keinesfalls fehlen. Diese werden von Google mit einbezogen in das Gesamtranking der User-Experience deiner Pages. Gestalte sie individuell und beschreibe den Inhalt des Bildes. Wo sinnvoll, kannst du auch noch Keywords unterbringen.

Wenn du deine Seite auf verschiedenen Sprachen oder in verschiedenen Ländern zeigen möchtest, ist ausserdem eine sorgfältige Planung der Top-Level-Domain-Struktur äusserst wichtig. Eine falsche Entscheidung (beispielsweise Domain-/Subdomain-Lösung anstelle einer Folder-/Subfolder-Lösung) kann deine Sichtbarkeit in allen angestrebten Zielgebieten beeinträchtigen. Ausserdem musst du dir Gedanken zu hreflang-Tags sowie Sitemaps und Robot.txts machen, damit Google und andere Suchmaschinen die richtige Version deiner Webseite in den richtigen Zielgebieten anzeigen.

Ein erfolgreicher Website-Relaunch erfordert eine sorgfältige Planung und Umsetzung. Wenn du die oben genannten Schlüsselfaktoren berücksichtigst, hast du bereits eine sehr gute Ausgangsbasis. Mind Studios kann dich auf diesem Weg begleiten und dich beim Erreichen deiner Ziele unterstützen.