Relaunch Website für Business Unit «Flame Retardants»

Der weltweit tätige Chemiekonzern Clariant hat seinen Hauptsitz in Muttenz. Die Business Unit «Flame Retardants» entwickelt und produziert Flammschutzmittel für diverse Anwendungsgebiete. Wir haben eine neue Website konzipiert, die den Bedürfnissen von Kundinnen und Kunden mit unterschiedlichsten Anforderungen gerecht wird.

Die Grundlage für den Relaunch entstand im Rahmen eines eintägigen Workshops mit Clariant-Mitarbeitenden in Frankfurt. Der Output: klare Persona-Definitionen, eine aussagekräftige Übersicht der zentralen Kundenbedürfnisse und eine Analyse des User-Verhaltens auf der bestehenden Website.

Die Erkenntnisse aus dem Workshop dienten als Grundlage für die Seiten- und Contentstruktur des neuen Webauftritts. Dank einer stark verbesserten Nutzerführung gelangen Besucherinnen und Besucher jetzt schneller zu den gesuchten Lösungen. Die einzelnen Schritte im Konzept- und Design-Prozess erfolgten anhand von Wireframes in enger Abstimmung mit den verantwortlichen Stellen bei Clariant, um auch die Einhaltung aller CI-Vorgaben jederzeit sicherzustellen.

Die inhaltliche Struktur der neuen Seite basiert auf einem umfassenden Keyword-Konzept, für das wir unter anderem die Statistiken der bestehenden Seite mit den tatsächlichen Suchvolumen möglicher Keywords in Relation stellen. Dies ermöglichte eine sinnvolle Bewertung bestehender und zielgerichtete Integration neuer Keywords.