Lehrlingskampagne für Roche: «Nie stoh bliibe»

«Nie stoh bliibe» – unter diesem Kampagnendach vermarktet Roche seine Lehrberufe an den Standorten Basel und Kaiseraugst. Mind Studios entwickelte dafür die Leitidee, produzierte die Videoformate und verantwortete das Kampagnen-Setup. Ziel war es, junge Menschen in der Berufsorientierung authentisch anzusprechen und Ausbildung als kontinuierliche Entwicklung erlebbar zu machen. Die Kampagne ist konsequent Social-First gedacht.

Im Mittelpunkt stehen Lernende von Roche. Sie bewegen sich durch ihren Ausbildungsalltag – Labore, Büros, Produktionsumgebungen – und bleiben dabei buchstäblich nie stehen. In vier bis fünf schnell geschnittenen Sequenzen zeigen die Videos, was es heisst, bei Roche zu lernen, vorwärtszukommen und sich kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Die Kampagne wurde von Beginn an für TikTok konzipiert. Pro Ausbildungsbereich entstanden fünf Kurzvideos, ergänzt durch Ausspielungen auf Snapchat, Instagram und YouTube Shorts. Bildsprache, Schnitt und Tempo sind exakt auf das Nutzungsverhalten junger Zielgruppen abgestimmt.

Werbemittel

• TikTok-optimierte Kurzvideos pro Ausbildungsbereich
• Vertical-Videoformate für Snapchat, Instagram und YouTube Shorts
• Performance-Assets für Social Media
• Varianten für unterschiedliche Zielgruppen

Die Spots der Kampagne auf YouTube:

• Roche | «Nie stehenbleiben» – Chemie- und Pharmatechnolog:in
• Roche | «Nie stehenbleiben» – Polymechanik
• Roche | «Nie stehenbleiben» – Kaufleute
• Roche | «Nie stehenbleiben» – Laborant:in Fachrichtung Biologie und Chemie

Roche ist eines der weltweit führenden Unternehmen in den Bereichen Pharma und Diagnostik. Der Standort Basel zählt zu den wichtigsten Ausbildungsstandorten des Konzerns. Roche bietet eine breite Auswahl an Lehrberufen mit klaren Entwicklungs- und Weiterbildungsperspektiven.

Entwicklung des Kampagnendachs «Nie stoh bliibe». Übersetzung der Ausbildungswerte in eine klare visuelle Sprache.

Konzeption kurzer, dynamischer Videoformate. Fokus auf Bewegung, Entwicklung und Fortschritt.

Umsetzung mit echten Lernenden von Roche. Authentische Szenen aus dem Ausbildungsalltag.

Optimierung für TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube Shorts. Plattformgerechte Dramaturgie und Formate.

Gezielte Ausspielung an Jugendliche sowie Eltern und Lehrpersonen. Optimierung nach Reichweite und Engagement.