I <3 BL: Social-Media-Kampagne fürs Baselbiet

Um traumhafte, beruhigende, aufregende oder romantische Stunden zu verbringen, müssen Baselbieterinnen und Baselbieter keine grossen Reisen unternehmen. Sie finden ein breites Angebot an Freizeitaktivitäten direkt vor der Haustür. Leider neigen wir Menschen dazu, die Schönheit unserer Heimat schnell für selbstverständlich zu nehmen und stattdessen in die Ferne zu schweifen. Gemeinsam mit dem Auftraggeber Baselland Tourismus sind wir ausgezogen, dies mit einer breit angelegten Kampagne zu ändern.

Den Auftakt zur Kampagne bildete eine nächtliche Guerilla-Aktion, bei der riesige Sticker an prägnanten Stellen im gesamten Baselbiet angebracht wurden. Diese Aufkleber sprechen die Baselbieter Seele an, mit Aussagen wie «Heimwehbaselbieter», «Eusis Füürli» oder «Straight outta Baselland».

50'000 Sticker sind in kleinerer Version an verschiedenen Stellen im Baselbiet erhältlich, unter anderem bei Baselland Tourismus. Die Kampagne fand grosse Beachtung bei den Medien der Region und schlug auch darüber hinaus hohe Wellen. Radio Energy fand sogar einen mutigen Hörer, der sich eines der Sticker-Sujets tätowieren liess. Siehe dazu: «Dieser Baselbeiter Arsch ist zertifiziert».

Mit den für die Sticker entworfenen Motiven erstellten wir einen umfassenden Social-Media-Redaktionsplan (Facebook und Instagram), der besonders attraktive Orte im Kanton Baselland in den Fokus rückte. Sämtliche Posts wurden an speziell eingerichtete Zielgruppen beworben; ergänzende Ads und ein Wettbewerb sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit und Reichweite. Darüber hinaus konnten Facebook-Userinnen und User aus verschiedenen Rahmen für ihr Profilbild auswählen, die ebenfalls die Kampagnen-Sujets aufgriffen.